フジテレビジョンは6月15日、6月19日に放送する「しあわせが一番」で、関東1都6県で都県ごとに異なるメッセージを出す「エリアメッセージCM」を実施すると発表した。
「エリアメッセージCM」画面イメージ
エリアメッセージCMは6月19日の午後10時54分から放送する、しあわせが一番の番組内で実施。「キリン 一番搾り」のCM放送中にL字画面を自動的に表示し、CM終了時に自動的に消去。このL字画面で、関東1都6県で都県ごとに異なるメッセージを表示する。
これは、キリンビールが4～8月にかけて順次発売する「47都道府県の一番搾り」を展開する上で、関東1都6県の視聴者ごとに異なるメッセージを届けたいという希望を受け、実施するもの。
データ放送機能を使って、それぞれのテレビに登録されている郵便番号を元に、エリアごとに異なるメッセージを表示するため、同じCM映像を放送しつつ、L字画面では地域別のメッセージを表示できるとのこと。
フジテレビでは、地上波放送で行うのは今回が初めてとしており、通常のCMと異なり、エリア別にきめ細かなメッセージを伝えることで、テレビでは不得意とされてきたエリアマーケティングの課題に挑む。
