電通は5月29日、第71回「広告電通賞」の最高賞にあたる「総合広告電通賞」にNTTドコモが選ばれたと発表した。「フィルム」で広告電通賞、「OOHメディア」で広告電通賞と最優秀賞を獲得するなど、広告活動全般にわたる優れた成果が評価され、NTTドコモとしては初の受賞となった。
広く世間の注目を集め、話題となった広告を制作した広告主に贈る「広告電通賞特別賞」には、Web動画での宣言から「別府市・湯～園地計画！」を実現した大分県別府市が選出された。
選考対象は、2017年4月1日から2018年3月31日までに実施された広告で、選考委員会にかけられた作品点数は1448点。434点が最終選考に残った。
贈賞式は、7月2日に東京都港区のグランドプリンスホテル新高輪で開かれる。
主な受賞企業は以下の通り（広告主名、商品・サービス名、作品名の順）。
※今回から「ラジオ広告」を「オーディオ広告」に、
「テレビ広告」を「フィルム広告」に名称を変更。
総合広告電通賞
NTTドコモ
広告電通賞
新聞：北國新聞社
／高等学校相撲金沢大会（第101回高等学校相撲金沢大会開催記念「相撲ガール82手」）
雑誌：味の素
／企業広告（“捨てたもんじゃない”フルコース）
オーディオ：大日本除虫菊
／おでかけカトリス、虫よけプレシャワー、キンチョール（金鳥少年シリーズ2017：その1/その3/その5）
フィルム：NTTドコモ
／企業広告（企業 25年後の夏）
OOHメディア：NTTドコモ
／企業広告（ネットワーク）（世界初#スマホ花火）
デジタルメディア：ヤフー
／企業広告（聞こえる選挙）
アクティベーション・プランニング：大分県別府市
／地方創生PR / 観光客誘致（別府市・湯～園地計画！）
イノベーション・アプローチ：バスキュール
／VR Real Data Baseball（VR Real Data Baseball）
広告電通賞特別賞
大分県別府市
／地方創生PR / 観光客誘致（別府市・湯～園地計画！）
地区賞
名古屋：鶴弥
／防災瓦（耐える男たち） フィルム広告
九州：宮崎県小林市
／シティプロモーション（宮崎県小林市PRミュージックビデオ“田舎女子高生”） デジタルメディア広告
北海道：石屋製菓
／ISHIYA GINZA（恋人は置いていきます。/恋人は置いてきました。）
