博報堂DYメディアパートナーズ発表「メディア接触の変化」

この10年でメディアはどう変化？　「携帯電話・スマホ＝情報が早い」は3倍に | RBB TODAY

博報堂DYメディアパートナーズ（メディア環境研究所）は20日、最新の「メディア定点調査」の結果を発表した。同調査は2006年から定期的に実施されており、今回、“メディア環境の10年間の変化”を振り返っている。

　この調査では、「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」「パソコン」「携帯・スマホ」「タブレット」の7ジャンルを総称して「メディア」として扱っている。15～69歳の男女2,543サンプル（東京637、大阪641、愛知644、高知621）の回答を集計した。

　それによると、現在の「1日あたりメディア総接触時間」は393.8分で、昨年から10分強増加し、過去最大となっている。「携帯・スマホ」と「タブレット」のシェアは合計で29.3％と3割に迫る勢いで、メディア総接触時間を増加させた。「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」も微増する一方、「パソコン」のみ減少している。「スマホ」の所有率は70.7％でほぼ横ばいだが、「タブレット」所有率は、昨年から10ポイント強上昇して38.8％となっている。

この10年でメディアはどう変化？　「携帯電話・スマホ＝情報が早い」は3倍に | RBB TODAY

各メディアの印象だが、「携帯・スマホ」はこの10年間で大きく変化。特に「情報が早くて新しい」の伸びが顕著で、昨年「テレビ」を上回り、今年「パソコン」を抜いて67.0％となっている。これは2006年（21.2％）と比較すると、3倍以上の増加だ。「自分にとってなくてはならない」（2006年：12.2％→2016年：53.7％）、「知りたい情報が詳しく分かる」（2006年：12.2％→2016年：47.7％）も大きく増加している。

そのほかメディアでは、「テレビ」が「分かりやすく伝えてくれる」（2006年：58.9％→2016年：69.3％）、「ラジオ」が「生活者の声に耳を傾けてくれる感じ」（2006年：21.6％→2016年：30.0％）、「新聞」が「ポリシーやメッセージを感じる」（2006年：38.1％→2016年：48.3％）、「雑誌」が「センスがいい・カッコいい」（2006年：22.5％→2016年：30.8％）、「パソコン」が「斬新な情報が多い」（2006年：31.4％→2016年：41.3％）が上昇している。