人を引き付けるキャッチコピーのための10の切り口

1、未来起こりえる危機や不安を示唆する。

商品を購入する場合、その商品を購入しないことで、将来起こりうる損やデメリットを提示したほうが顧客の商品購入の購買スピードは速くなる。その理由は、人の行動心理に起因しています。つまり、人は「得をする」と考えているときより、「損をしてしまう」と思ったときのほうが、行動する力が強くなるからです。
だからこそ、キャッチコピーでは潜在的な不安や将来の危機を訴求したほうが、インパクトが強くなることがあるのです。例えば、転職サイトの広告なら「楽しく働く職場特集」より、「あなたは、まだ働かないのですか？」とか「悩みながら働いていて、何が得られるのですか？」というようなキャッチのほうが注目度は高くなる。